Năm 2026, Philippines là một trong những thị trường e-commerce tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á, với giá trị thị trường dự kiến đạt khoảng 20 tỷ USD (tăng trưởng CAGR 13.61% từ 2025-2031 theo Mordor Intelligence). Với dân số trẻ (hơn 60% dưới 30 tuổi), tỷ lệ sử dụng internet đạt 83.8% (khoảng 98 triệu người online theo Digital 2026 Report của We Are Social & Meltwater), và thời gian online trung bình 54 giờ/tuần (thứ 2 thế giới), người Philippines đang “nghiện” mua sắm online. Họ mua sắm trung bình 8.4 lần/tháng (cao nhất ở nhóm 18-29 tuổi: 10.7 lần), ưu tiên social commerce (TikTok Shop dẫn đầu), COD & e-wallet (GCash, Maya chiếm 39%), và giao hàng nhanh.

Thị trường này là cơ hội vàng cho seller Việt nhờ sản phẩm giá cạnh tranh, chất lượng tốt (mỹ phẩm thiên nhiên, thời trang, health supplements), dễ scale qua Shopee/Lazada/TikTok Shop. Dưới đây là insight thực tế từ Statista, We Are Social Digital 2026, Rakuten Insight 2025, và các báo cáo mới nhất để giúp bạn chinh phục thị trường này.

1. Mỹ Phẩm & Sản Phẩm Làm Đẹp: Top Category Trên Social Commerce

Beauty & personal care dẫn đầu mua sắm trên social media (theo Rakuten Insight 2025), với doanh số online tăng mạnh nhờ TikTok Shop. Người Philippines (đặc biệt phụ nữ trẻ) chuộng sản phẩm giá rẻ, clean beauty, phù hợp da nhiệt đới.

Ưu tiên:

• Skincare (serum, mặt nạ, kem dưỡng ẩm)
• Makeup & hair care (son, mascara, dầu gội thảo dược)
• Sản phẩm K-beauty/organic ảnh hưởng từ TikTok KOL

Dẫn chứng: 56.4% người Philippines mua online hàng tuần (Digital 2026), và beauty chiếm tỷ lệ cao trong impulse buy qua livestream. Sản phẩm Việt như The Cocoon hay Cocoon bán chạy nhờ giá thấp hơn local 20-30%.

2. Thời Trang & Phụ Kiện: Fashion Dẫn Đầu GMV

Fashion (quần áo, giày dép, phụ kiện) là category phổ biến nhất trên social media (Rakuten Insight), chiếm tỷ lệ lớn GMV Shopee/Lazada. Người Philippines thích trendy, giá rẻ, dễ mix-match.

Ưu tiên:

• Áo thun, váy, quần short thoáng mát
• Phụ kiện (túi xách, vòng tay, kính râm)
• Streetwear & modest fashion ảnh hưởng K-pop/Filipino idols

Thực tế: Fashion chiếm top mua sắm online, với 74% người dùng mua qua app (HKTDC Research). Gen Z chi trung bình cao cho impulse buy qua TikTok.

3. Điện Tử Tiêu Dùng & Phụ Kiện Công Nghệ: Smartphone-Driven

Consumer electronics dẫn đầu với 90% người mua online (HKTDC), nhờ smartphone penetration 98.6%. Người Philippines thích sản phẩm nhỏ gọn, giá phải chăng.

Hot items:

• Ốp lưng, kính cường lực, tai nghe không dây
• Sạc dự phòng, giá đỡ điện thoại
• Gadgets mini (quạt USB, đèn LED)

Dẫn chứng: Mobile-first shopping chiếm ưu thế, Shopee dẫn đầu traffic share (Statista Q1 2025).

4. Thực Phẩm Chức Năng & Health Supplements: Wellness Boom

Health products tăng mạnh post-pandemic, với herbal supplements dẫn đầu trending products (GoDaddy 2026).

Ưu tiên:

• Collagen, vitamin, probiotics
• Thực phẩm bổ sung từ thảo dược Việt
• Baby diapers & đồ mẹ bé (dân số trẻ cao)

Thực tế: 56.3% mua online hàng tuần bao gồm health/food (Digital 2026).

Hình ảnh sản phẩm sức khỏe:

5. Sản Phẩm Gia Dụng & Home Living: Tăng Trưởng Ổn Định

Home & living tăng nhờ urban lifestyle, với đồ gia dụng nhỏ gọn bán chạy.

Ưu tiên:

• Dụng cụ bếp, đồ decor
• Sản phẩm eco-friendly & tiện lợi

Dẫn chứng: E-commerce tổng thể tăng nhờ convenience (Mordor Intelligence).

Hình ảnh đồ gia dụng:

Xu Hướng Tiêu Dùng Chính Tại Philippines 2026

• Social Commerce Bùng Nổ: TikTok Shop dẫn đầu mua sắm social (Rakuten), chiếm tỷ lệ lớn GMV (Shopee 52% khu vực, TikTok tăng nhanh theo Momentum Works).
• Mobile-First & Weekly Shopping: 56.4% mua online hàng tuần, 41.9% phát hiện sản phẩm qua social (We Are Social).
• Thanh Toán Linh Hoạt: GCash/Maya + COD phổ biến, BNPL tăng.
• Livestream & KOL: Hyper-personalized, short-form video thống trị (To&Fro Digital 2026).

Cơ Hội & Chiến Lược Cho Seller Việt Nam

Sản phẩm Việt (beauty thiên nhiên, fashion cotton, health supplements, phụ kiện tech) rất hợp gu Philippines nhờ giá cạnh tranh, nguồn gốc tự nhiên. Xuất khẩu e-commerce Việt sang Philippines tăng mạnh nhờ cross-border.

Bí quyết:

• Tối ưu TikTok Shop + KOL địa phương (live commerce chuyển đổi cao).
• Đạt chứng nhận FDA Philippines cho health/beauty.
• Sử dụng fulfillment nội địa để giao nhanh (1-3 ngày tại Manila), xử lý COD, giảm hoàn hàng 15-20%.

Với kho fulfillment tại Philippines, bạn có thể tăng trust, chuyển đổi lên 30%, và scale bền vững.

Kết Luận: Philippines 2026 – Thị Trường Không Thể Bỏ Lỡ!

Với 31.6 triệu shopper online dự kiến đến 2029 và social commerce dẫn dắt, đây là thời điểm vàng cho seller Việt. Đừng để logistics cản trở – liên hệ fulfillment ngay để nhận tư vấn miễn phí, chiến lược cá nhân hóa cho sản phẩm của bạn.

Bạn đang bán mặt hàng nào?Liên hệ để AFG tư vấn chi tiết nhé! 🚀